Verifica dati strutturati

I dati strutturati spiegano ai motori di ricerca, con un vocabolario preciso, che cosa contiene una pagina: chi è la Sua azienda, dove si trova, quando è aperta, quanto costa un prodotto. Google usa queste informazioni per i risultati avanzati, i motori di ricerca basati sull’IA per le loro risposte. La verifica legge tutto il markup della Sua pagina e Le dice se è completo e privo di errori.

Come leggere il risultato

Carichiamo la pagina e cerchiamo tutti e tre i formati più diffusi: JSON-LD, Microdata e RDFa. Ogni tipo di dato trovato viene elencato singolarmente e confrontato con i requisiti che Google pubblica per i risultati avanzati.

OK
Questo punto è implementato correttamente.
Da verificare
Nessun errore grave, ma margini di miglioramento.
Problema
Ha probabilmente un effetto negativo e andrebbe corretto.
Info
A titolo informativo, senza valutazione.

01
Tipi di dati trovati
Vede ogni tipo presente nella pagina, ad esempio Organization, LocalBusiness, WebSite, Article, Product, FAQPage, BreadcrumbList, Event o Recipe. I blocchi JSON-LD con @graph vengono suddivisi nelle singole voci, così non si perde nulla.
02
Errori di sintassi
Basta una virgola mancante o una virgoletta sbagliata e Google ignora l’intero blocco JSON-LD. Segnaliamo questi errori indicando il punto in cui la lettura si interrompe.
03
Proprietà obbligatorie e consigliate
Per i tipi più comuni verifichiamo se sono presenti le proprietà che Google richiede o consiglia. Per un prodotto sono ad esempio nome, prezzo e disponibilità, per un articolo titolo, data e immagine. Le proprietà obbligatorie mancanti sono in rosso, quelle consigliate in giallo.
04
Risultati avanzati possibili
Per ogni tipo mostriamo quale visualizzazione nella Ricerca Google rende possibile, come stelle e prezzo per i prodotti, breadcrumb al posto dell’URL o date per gli eventi. Se Google le mostri davvero, lo decide Google.
05
Dotazione di base consigliata
Se mancano informazioni di base, Le suggeriamo di aggiungerle. Per quasi ogni azienda è utile Organization o LocalBusiness con indirizzo, contatti e orari di apertura. Questo aiuta Google e le ricerche basate sull’IA a identificare la Sua azienda in modo univoco.

Perché i dati strutturati portano più visibilità

I motori di ricerca leggono bene i testi, ma non senza errori. Se un numero sia un prezzo, un numero di telefono o un numero civico, devono indovinarlo. I dati strutturati eliminano questa incertezza: dicono chiaramente che cosa significa ogni informazione.

Il vantaggio più visibile sono i risultati avanzati. Un risultato con stelle di valutazione, prezzo, data dell’evento o percorso di breadcrumb si nota più di una semplice riga blu e viene cliccato più spesso. I dati strutturati non sono un fattore di ranking diretto, ma spesso sono una leva importante per il tasso di clic.

Il secondo vantaggio è sempre più rilevante: le ricerche basate sull’IA come ChatGPT, Perplexity o le AI Overview di Google si affidano volentieri a fatti contrassegnati in modo chiaro. Se nome, indirizzo, servizi e orari sono indicati correttamente, la Sua azienda viene rappresentata in modo più preciso.

Una volta impostati, i dati strutturati di solito funzionano in automatico. L’importante è ricontrollarli dopo un rilancio o un cambio di tema, perché in quei casi vanno spesso persi.

Esempio: LocalBusiness per un’azienda di Vienna

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Musterfirma GmbH",
  "url": "https://www.musterfirma.at/",
  "logo": "https://www.musterfirma.at/logo.png",
  "telephone": "+43 1 234 56 78",
  "email": "office@musterfirma.at",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "1010",
    "addressLocality": "Wien",
    "addressCountry": "AT"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:00"
  }]
}
</script>

Il blocco può stare nell’<head> o alla fine del <body>, idealmente nella home page o nella pagina contatti. Su WordPress plugin come Yoast SEO o Rank Math ne generano una parte automaticamente, ma indirizzo e orari di apertura vanno di solito aggiunti a mano.

Domande frequenti sui dati strutturati

Quale formato conviene usare?

JSON-LD. Google lo consiglia espressamente perché è separato dall’HTML visibile ed è facile da gestire. Microdata e RDFa vengono ancora letti, ma sono più soggetti a errori perché sono intrecciati direttamente con il contenuto della pagina.

Il mio markup FAQ è corretto, ma Google non lo mostra.

Dal 2023 Google mostra i risultati avanzati FAQ solo per pochi siti, soprattutto di enti pubblici e del settore sanitario. Il markup comunque non nuoce: le ricerche basate sull’IA e altri servizi continuano a leggerne domande e risposte.

I dati strutturati garantiscono un risultato avanzato?

No. Sono il presupposto, ma Google decide in base alla ricerca e alla qualità della pagina se mostrare la visualizzazione avanzata. Dati completi e senza errori aumentano molto le probabilità.

I dati possono dire qualcosa di diverso dalla pagina?

No. Quello che è nei dati strutturati deve essere visibile anche ai visitatori, come prezzo, valutazione o orari. Google può considerare una violazione le informazioni nascoste o abbellite e revocare i risultati avanzati per l’intero sito.

Quanto tempo serve perché Google veda la modifica?

Appena Google esegue di nuovo la scansione della pagina, di solito entro pochi giorni o qualche settimana. In Google Search Console può richiedere una nuova indicizzazione tramite il Controllo URL e seguire lo stato nella sezione «Miglioramenti».

I dati inseriti vengono salvati?

Salviamo in forma anonima l’indirizzo verificato e il risultato a fini statistici. Il Suo indirizzo IP non viene salvato. Maggiori informazioni nella nostra informativa sulla privacy.